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可以自信 不能自负 谁给了三星8K电视的“高价勇气”?

钉科技 2020-05-21 09:59

摘要: 8K是电视产业确定的升级方向,虽然市场仍处于起步阶段,但目前头部电视品牌都已在积极布局,抢占技术和市场的制高点。

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今年以来,索尼、海信、长虹都相继发布了8K电视新品,总体来看呈现三大特点:一是价格逐渐亲民化;二是尺寸不断下探;三是除了8K分辨率之外,更多强调音画质、智能交互、内容娱乐等整体体验。

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日前,钉科技注意到,三星电视也发布了自己的8K新品。从产品和定价来看,三星8K电视显得颇为另类。此次三星8K电视新品Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三个尺寸,价格分别高达49999元、69999元、99999元。

从尺寸来看,8K下探到65英寸这个尺寸段,其实并不是很明智。要知道,很多业界人士都认为,8K在75英寸甚至80英寸以上才能发挥画质方面的优势,65英寸8K的整体体验不会比同尺寸4K液晶、OLED高多少,但价格却是后者的数倍以上,定位会比较尴尬。

例如,华为新推出的65英寸OLED高端智慧屏售价为24999元,索尼在海外推出的65英寸OLED电视A8H售价只有22999元,而三星65英寸8K液晶售价高达49999元,是华为、索尼的2倍多。

如果对比同尺寸国产8K电视,那么三星这台65英寸8K电视就贵的离谱了。例如,长虹此前推出的65英寸8K电视D8K售价仅有6599元,三星接近5万元的价格比长虹贵了近8倍。

即便和索尼的8K电视新品对比,三星的定价也显得“勇气十足”。索尼没有在65英寸这个尺寸段布局8K,新品Z8H的75英寸版本价格为49999元、85英寸价格为79999元。也就是说,三星65英寸8K电视新品价格,和索尼75英寸8K电视价格相同,85英寸价格则比索尼贵了2万元!

也许三星认为,自己的8K电视具备显著的技术优势,但那也只会是三星自己认为而已。实际上,无论是索尼还是海信,在8K甚至整个显示技术领域都有自己的长板,与三星相比也只能说各有优势,三星并没有高出一筹的绝对实力。

从奥维云网数据来看,三星电视的产品均价其实一直都低于索尼。数据显示,截至今年4月底,线下市场三星电视均价为8580元,而索尼为9942元。三星电视的整体品牌拉力,实际上是不如索尼的。那么,三星为何会在8K电视领域定一个比索尼还高得多的价格呢?

道理恐怕也不复杂,因为这个高价并不是为了“卖”,而是为了“看”。对于2019年8K电视的全球销量,钉科技并未查询到相对一致的信息,但大部分市场机构的数据都在20万台-30万台之间。受疫情影响,2020年8K电视的销量大概率也不会很好。而在中国市场,8K电视销量就更少了,据奥维云网数据显示,2019年国内8K电视零售量不足1万台,占比仅接近0.1%。

面对如此小的市场规模,三星的策略很明显,就是用高价8K拉抬自己主导的QLED技术的高端形象,从而有利于QLED技术的推广,带动QLED电视整体市场的发展。至于价格高昂的8K QLED电视能有多少销量,并不是很重要。

可以看到,相对于索尼、海信们在8K电视市场的努力,三星显得诚意不足。8K电视市场虽然目前规模不大,但前景广阔。头部电视厂商应该用更务实的做法推动市场的稳定扩容,而不是将8K作为炫技和品牌宣传的工具,或者去收割部分对价格不敏感的高端人士的“智商税”,这样的品牌不可能获得用户的持久支持。

文章来源:钉科技